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Novita Diamonds abre salas de exposición en Barcelona y Madrid
Novita Diamonds opera en Barcelona y Madrid como parte de una red fundada en Australia que ya está presente en cuatro continentes.
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España alberga dos de las ubicaciones europeas de la marca, y Barcelona es una de ellas.
Novita Diamonds fue fundada en Australia por Iris Arnold y cuenta actualmente con salas de exposición en Barcelona y Madrid, además de presencia en Londres, Mánchester, Alemania, Singapur, Nueva Zelanda, Malasia, Hong Kong y seis ciudades australianas.
Un modelo de venta diferente
La empresa trabaja con cita previa y catálogo en línea, en lugar de seguir el modelo tradicional de tienda a pie de calle, algo que según la propia compañía le permite ofrecer precios por debajo de las joyerías consolidadas. Este esquema de negocio se ha adaptado con bastante éxito a mercados con culturas de consumo muy distintas entre sí.
Qué ha cambiado para los compradores
Las piedras creadas en laboratorio son química y ópticamente idénticas a las extraídas de la tierra, y los principales laboratorios de certificación gemológica ya las certifican directamente. El efecto práctico para un comprador en Barcelona es obtener una piedra más grande con el mismo presupuesto, o la misma piedra por menos dinero. Los jóvenes malayos están redefiniendo el lujo en los mismos términos.
La empresa
Novita señala que las mujeres ocupan el 80 por ciento de sus puestos y la totalidad de los cargos directivos, y declara contar con más de 10.500 reseñas de cinco estrellas. Su equipo de diseño y gemología acumula, según la empresa, más de 40 años de experiencia combinada.
Los compradores españoles menores de 35 años han seguido una tendencia visible en todos los mercados en los que opera la compañía: menos apego a las convenciones sobre cuánto debe costar un anillo y más interés en lo que la piedra realmente es.